廣告主：勁霸男裝

實施時間：2015年11月5日—11月12日

項目預算：100w以下

投放范圍：片區范圍（華東、華北、華中等）

參報類別：休閑產品與服務類技術應用獎

傳播實施背景:

勁霸男裝專注茄克30年，它用獨特設計終結了茄克的單調，從而成為中國高級時尚茄克**者，同時茄克及配套服飾的研發設計，讓休閑裝更時尚。

此次勁霸男裝針對30~45歲，月收入5,000以上，處于事業成長期的男性進行投放，希望借此可以觸及年輕精英人群市場，進一步鞏固“中國男裝品牌”的行業地位。

針對事業成長期男性的投放，開拓年輕精英人群市場

項目目的：全面化覆蓋目標用戶，導入優質流量

創意核心:

語音識別技術，聞聲識人，抓準目標男性TA受眾。同時會考慮女性為潛在TA進行投放。

根據兩群TA不同的關注點推送不同創意內容。

傳播策略及實施

亮點一、語音識別技術”聞聲識人“，抓準目標男性受眾。

通過「聲音識別男女」的精準標簽體系，全面程度抓準目標受眾，避免投放浪費。

聲音判斷性別-準確率97%

聲紋判斷年齡-準確率85%

亮點二、女性有強大的購買力，因此除了主要的男性TA，同時會考慮女性為潛在TA進行投放。

通過對80%男性TA,進行目標人群、消費特征分析得出：這類人群屬于決策者，年齡在30-45歲的成功人士、成熟男性，他們一般不受價格影響，決策時間短。

而潛在的20%女性TA,分析得出：這類人群屬于影響者，年齡在30-40懂時尚，又顧家喜歡幫丈夫買衣服的女性，但她們會受促銷影響較大。