廣告主：漢蘭達

實施時間：3月1日-4月26日

項目預算：100w以下

投放范圍：片區(qū)范圍（華東、華北、華中等）

參報類別：機械類

項目背景：

廣汽豐田漢蘭達上市兩年多以來，一直深受用戶喜愛，希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣深化“中大型SUV標桿車型“意識。為了能夠在新春大促中突出重圍，漢蘭達一方面需要在短時間內(nèi)竭力搶占市場份額，迅速強化品牌深化產(chǎn)品；另一方面還需要為新春大促造勢，吸引更多用戶參與活動體驗。

項目挑戰(zhàn)：

1.面對冰冷枯燥的參數(shù)數(shù)字，漢蘭達如何打破固有束縛，直觀體現(xiàn)“大空間”的車型優(yōu)勢，提升新車認知。

2.面對各大汽車品牌爭相推出的促銷活動，漢蘭達如何營造“新”意，把握春節(jié)黃金周，為大促造勢，吸引更多用戶參與活動體驗？

項目洞察與策略：

1. 基于主打車型優(yōu)勢“大空間”，為漢蘭達定制“后備箱大攻略”與“玩轉(zhuǎn)新春”兩套創(chuàng)意；

2. 運用的移動媒體與視頻信息流兩大廣告形式直觀展現(xiàn)漢蘭達“大空間”產(chǎn)品優(yōu)勢。

1：定制與眾不同的文案創(chuàng)意——大空間，讓幸福更穩(wěn)，引導客戶滑動進行互動；

2：度身定制H5直觀體現(xiàn)“大空間”，漢蘭達從底部開出，并逐個展現(xiàn)車內(nèi)所乘坐的7位乘客。直觀展現(xiàn)“七座大空間”的車型特點，生動體現(xiàn)漢蘭達產(chǎn)品優(yōu)勢，提升新車認知；

3：引導用戶直接注冊避免用戶流失互動結(jié)束后浮現(xiàn)注冊頁面，引導用戶直接在頁面注冊，省去多余步驟，避免用戶到官網(wǎng)再注冊所產(chǎn)生的不必要的用戶流失；

4：吸引用戶達到官網(wǎng)，進一步了解車型信息。

傳統(tǒng)信息流廣告只是簡單的圖片與文案描述，無法真正展現(xiàn)產(chǎn)品特性，mofei將靜態(tài)KV制作成動態(tài)視頻，運用視頻信息流廣告形式讓用戶更直觀的體會漢蘭達“大空間”的特性。